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经典仿古砖的“现代”情怀

作者:admin 点击: 日期:2021-07-14 13:01

  现代仿古砖的大行其道,让经典仿古砖不再仅仅是一副老旧的面孔。

        

       上世纪90年代中叶,国产仿古砖品牌诞生。彼时国内仿古砖市场主要以进口产品为主,产品呈现出的是老旧、古典的气息,在国内消费文化理念普遍不如欧美发达国家前卫的市场背景下,这种产品显然并不适合中国主流市场。

        

       加之这一时期消费者对瓷砖产品的需求还停留在刚需阶段,对瓷砖装饰空间的休闲、舒适、个性化需求相对较低,因此在此后的10余年时间里仿古砖都处于市场培育阶段。

        

       2010年之后,在国内个性化消费不断崛起的形势下,仿古砖逐渐受到消费者的认可,市场销量不断攀升,然而与此同时存在的是——原本老旧、深色调特征的经典仿古砖逐渐衍生出大受80、90后欢迎的现代仿古砖。

        

       经典仿古砖似乎在即将起势的阶段下,遭遇到了前所未遇的挑战。

        

       然而,从近年来行业经典仿古砖的发展趋势来看,这种担心似乎过于多余。在年轻消费群体追求时尚、自然、舒适空间装饰效果的风潮下,经典仿古砖正以超乎想象的时代感进行着蜕变,产品体系也不再局限于老旧、深沉的色调,不断融入艳丽、简约、大气、现代的元素已经成为了该产品发展不可逆转的趋势。

        

       毫无疑问,在现代仿古砖大行其道的背景下,经典仿古砖也拥有了“现代”情怀。

        

       在建陶领域,相对于其他品类,仿古砖生产、工艺实施空间和应用可变性更大,产品规格、颜色、图案、质感等变化多端,喷墨印花的广泛应用和工艺标准化的不断提升又令仿古砖花色更迭、仿真效果、特珠工艺等实施水平大幅提高。

        

       仿古砖作为规格多样、花色丰富、质感多变的陶瓷品类为家居设计提供了极大空间,更是家居应用风格化极为有用的材料元素,成为了陶瓷行业以风格定位的产品品类战略最有力的武器。

        

       相对于抛光砖、全抛釉、瓷片等瓷砖产品规范化、标准化的生产制造工艺,仿古砖生产工艺与环节更加多元化,可变性也更强。

        

       而经典仿古砖更是可以在坯体、釉面、布料采取大量的工艺。

        

       经典仿古砖可以做普通坯、通体坯;产品可以做出不同的吸水率;在模具效果上,通过模花可以形成砖体表面凹凸有致的感觉,瓷砖产品片与片之间模具更是变化多样,使得每一片产品都拥有不一样的边缘效果;在布料工艺上,让布料与印花工艺进行结合,使产品表面呈现出更加多元变化的效果,更为重要的是丝网、辊筒、喷墨等多种印花工艺的混合使用,更加加强了产品的质感。

        

       据蓝珀瓷砖总经理潘秉然介绍,与全抛釉、微晶石等产品将喷墨技术当做主打工艺不同的是,经典仿古砖生产工艺当中,喷墨工艺并非核心工艺,因为喷墨工艺更多呈现的是图案、清晰度与仿真效果,难以呈现经典仿古砖的厚重感,该产品的质感与多变性更多地需要依靠丝网印花工艺来呈现。

        

       经典仿古砖采用跳印工艺,多台印花机采取随机跳印某种花色、每一台设备印花的釉料使用量存在一定差异性的方式,使得釉面质感与厚重感多变性更强,该工艺再结合辊筒、喷墨工艺使产品呈现的效果将更加强烈。除了印花工艺之外,干粒、云彩、特殊釉等釉面效果都能在经典仿古砖中呈现。

        

      “发挥好传统工艺的优势,将多种传统工艺做到极致并协调好相互之间的效果,将使经典仿古砖的可变性提升到更高的层次。”潘秉然表示,工艺的复杂度高,素雅、厚重、颜色多变等一切自然、人文元素都能成为该产品塑造的方向,造就了经典仿古在空间塑造多变性强的特点,这为经典仿古砖空间的塑造提供了无限的可能。

        

       过去很长一段时间内,在终端市场供不应求的背景之下,建陶生产厂家以优质的产品品质、丰富的产品系列、稳定的产品供应牢牢把握着对终端经销商的控制,厂家向经销商压货、经销商以厂家战略作为发展方向成为了彼时行业的普遍做法。

        

       近年来,在行业产能过剩、产品同质化严重、终端销售日趋艰难的市场环境下,瓷砖经销商普遍地陷入了经营的瓶颈期,为了降低成本经销商逐渐脱离了厂家的控制,建陶生产厂家对经销商的把控力逐渐降低。

        

       “推动与控制并举是强化厂家对经销商控制力的关键。”潘秉然认为,在目前的市场环境下,只有从根本上解决经销商的困扰即厂家帮助经销商实现更好地盈利才是厂家保持对经销商控制力的关键所在。

        

       对于如何帮助经销商提升盈利能力,潘秉然表示,在做好产品品质稳定、系列丰富、个性化鲜明的基础之上,为经销商提供系统化的营销方案、使经销商实现客户引流并最终达成成交是实现经销商盈利能力提升的核心所在,而在目前的市场环境之下,很显然仿古砖能够做到这点。

        

        消费局限

        

       产品的独特性让经典仿古砖似乎已然成为业内最为强势的产品。

        

       然而现实情况是,经典仿古砖规格多、工艺全、配件繁琐、色调丰富、产品运用设计与混搭的多变性强,产品生产复杂程度高,尤其是在产品规格上,大量的经典仿古砖单一产品规格达到了10种以上,配件与主砖比更是高达4:1以上。

        

        小砖铺贴成本高,空间应用复杂,一般消费者难以具备该产品的消费与运用能力;加之长期以来国内消费者的审美水平与经济消费能力与发达国家存在差距,对该产品相对缺乏认同感,这使得厂家与经销商在经典仿古砖的推广上难度相对较高。

        

       工艺、产品元素、运用与设计的多样性等经典仿古砖的这些独特性,使得产品在整体空间风格的呈现上更加多元化,中式、欧式、地中海等各种风格都能在经典仿古砖的设计、运用之下塑造出来。

        

       这使得该产品鲜少有企业愿意花费较大的精力进行研发与销售,加之该产品市场体量相对较小,因此大量的行业航母型企业没有将该产品作为主打产品进行推广;而对小型陶企来说,则根本不具备做好该产品的硬件条件,在产品整体运用与营销体系打造上,该类型企业更是不具备这种能力,这也使得多年来从事经典仿古砖研发生产的企业相对较少。

        

       在金意陶瓷砖研发总经理李德英看来,与传统仿石等纹理的产品相比,经典仿古砖在喷墨工艺与墨水发色上难度相对较高,不少企业产品的发色效果始终难以实现设计原稿的效果;更为致命的是,不少仿古砖生产企业对经典仿古砖理解不透,生产工艺过于简单,产品研发人才没有形成体系化建设。

        

        李德英强调,经典仿古砖的生产需要企业拥有长期的市场调研、产品研发与生产的沉淀,国内类似于金意陶一样在仿古砖领域有着十三年以上产品研发、生产沉淀的陶企更是屈指可数。

        

       “经典仿古砖更多地是为设计师与消费者提供更加多元化的空间装饰元素。”潘秉然认为,经典仿古砖在生产、设计、营销、运用等各个环节的复杂化程度可以说是建陶行业所有品类中最高的,这直接导致了该产品在终端的销售、运用难度也是相对较高的,对厂家、设计师、经销商、消费者都提出了更高的要求。

        

       对经典仿古砖而言,同样一款产品可以营造出多种空间装饰风格,但这种风格的打造,普通消费者是难以做到的,这使得设计师渠道往往成为了经典仿古砖运用的最主要渠道。

        

       这也是长期以来经典仿古在都被定义为小众化产品的原因之一,更为重要的是该产品的铺贴成本相对较高,使得其面对的消费群体也是相对较为高端的小众群体。

 

       从“经典”到“现代”

        

       仿古砖进入中国市场初期,主要以高端定位为主,设计师渠道是彼时该产品最主要的销售渠道,市场主要以进口产品为主,主打小众消费群体。

        

       上世纪90年代中期,国内仿古砖企业逐渐萌芽,国产仿古砖开始逐渐崛起,在这一时期国内仿古砖主要以经典仿古砖的体系出现。

        

       在很长一段时期内,仿古砖的范畴主要指经典仿古砖,近年来随着行业形势的日趋艰难,为了满足日趋多元化的消费需求,市场不断倒逼建陶生产企业对瓷砖产品与风格进行细分,在整装化、风格化家居市场需求日趋强烈的行业背景之下,仿古砖逐渐细分出经典仿古砖与现代简约仿古砖两大体系。

        

       一般而言,经典仿古砖主要指小规格的传统仿古砖,在现代仿古风格的仿古砖市场热度不断提升的市场背景下,经典仿古砖空间风格的细分亦在不断深化,田园、美式、法式等风格不断呈现。

        

       当下,现代仿古砖大行其道,但在佛山市三水罗马利奥陶瓷有限公司销售副总经理蔡小林看来,经典仿古与现代仿古两者之间根本不存在冲突,消费者对于家装空间的选择与喜好是没有定律的,对建陶生产企业来说,不断进行产品创新、满足不同消费群体的消费需求是获得市场认可永恒不变的原则,尤其是在商业运作、产品推广、营销体系建立之后,仿古砖的市场将被不断培养、壮大。

        

        仿古砖作为瓷砖领域最为讲究产品整体空间设计的品类,产品的推广需要不断的设计与市场的验证,能否为消费者生活带来空间享受的改变是验证该产品是否获得市场认可的重要标准,而对建陶生产企业来说,要想使得仿古砖在不断的市场验证中获得消费者认可,就必须进行持续的创新,不断地为产品融入时尚、现代的新元素,这直接促成了经典仿古砖衍生出现代仿古砖的产品体系。

        

        “流行是一种轮回,过去的元素不可能永远过去。”蔡小林认为,现代仿古砖当前大行其道,并非是绝对全新的产品体系,是对过往经典仿古砖有机结合下衍生出的体系,而这种最新诞生的产品体系也是需要经历多方验证的,就今天现代仿古砖的流行趋势而言,很显然其是获得多方认可的。

   

        “经典”需要传承

        

        2015年以来,经典仿古砖不管在行业上游还是在终端市场,都产生了明显的上升势头,大量追求个性化消费的消费者开始关注该产品,为了补充产品链的经销商也纷纷将目光转向了经典仿古砖。

        

      “产品营销的盲从是众多经销商暂时难以经营好经典仿古砖的症结所在。”潘秉人表示,如果经销商无法精准锁定经典仿古砖的消费群体,其在经营上将陷入困局。

        

       对厂家而言,瓷砖作为非标准性产品,在渠道上必须引导经销商做好终端客户群的精准定位与消费引流;在产品与消费者两头做减法,在产品运用、设计、售后服务方面做加法,形成产品运用有效的标准输出,用最少的产品实现最多元化的家居风格,从而帮助经销商以最低的展厅装修与运营成本、最小的库存,帮助消费者以最少的预算实现最为多元化的空间效果。

        

        虽然不必要强调将经典仿古砖与现代仿古砖完全区分对待,但是蔡小林强调,经典仿古砖之中的经典元素需要保持,白、黄、灰、黑、红、蓝等色系就是经典仿古砖的经典元素需要继续保留与传承下去。

        

       “并非所有的创新都能永恒经典,经典仿古砖的元素能否保留,取决于其够不够经典。”蔡小林表示,经典仿古砖的经典元素需要经过时间与市场的验证。

        

       不管是经典仿古砖还是现代仿古砖,其相互之间如何运用与搭配,并非源于产品,而在于空间的定位。只有先确定了空间定位,才能匹配相应的产品设计方案,经典仿古砖与现代仿古砖才能围绕这一定位进行有机搭配。

        

       “经典仿古砖产品运用标准化是该产品提升销售的关键所在。”潘秉然分析到,经销商在对消费者进行精准化定位之后,可以对该群体进行产品运用的标准化输出,以互联网工具作为载体,为目标客户提供新中式、欧式、美式、地中海等多元化的标准化空间效果,降低客户产品的设计、铺贴成本与难度。

        

        “经典仿古砖运营好的核心在于通过品牌软实力与产品运用标准化的建立在终端形成有效的营销系统,面向消费者解决以风格为核心的家居成品化需求。”潘秉然强调,这是国内经典仿古砖企业都必须思考的问题。

 

        “现代”情怀

        

       仿古砖是对大自然各种元素的仿造与再现,产品体系也以环保、自然、返璞归真的产品为主,是“简”文化的延伸与升华,产品颜色多变而丰富,大海、沙滩、森林等给人轻松、畅快的色彩都能得以运用,产品不再局限于仿石、仿皮与仿木,贴近生活、贴近实物、贴近潮流越来越成为仿古砖的发展趋势,大理石、砂岩、黑白灰等元素打造的瓷砖逐渐成为仿古砖的经典产品,尤其是在经历多年小规格体系后,仿古砖逐渐过渡到大规格,产品体系更加丰富多样,产品创造出的是经典、现代、简约等风格各异的空间风格。

        

       初期,国内仿古砖主要指经典仿古砖,时至今日在个性化需求与现代、简约风格不断受到消费者青睐的市场环境下,现代仿古风在国内市场逐渐起势,这种势头的愈演愈烈更加带动了消费者对个性化产品的需求,而经典仿古砖则可以完全乘着这股势头发挥其个性、多变的风格装饰效果。

        

     “做好精准化营销是经典仿古砖获得市场提升的关键。”潘秉然认为,现代仿古砖带热了消费者对个性化装饰的需求,这更加有利于经典仿古砖吸引消费者的注意力,对经典仿古砖生产厂家和经销商而言,做好消费群体的精准化定位是提升该产品市场销售的关键。

        

       对于简约、时尚、自然特色的现代仿古砖不断流行的趋势,李德英坦言,总体而言市场主体消费特征仍是小空间用小砖大空间用大砖,因此对经典仿古砖而言市场永远存在,只是产品的风格不再是几年前一味地陈、浓、艳,现在中性色的经典仿古砖开始逐渐流行。

        

     “流行就是轮回。经典仿古砖由以往的深色调发展到了今天的中性色调,或许几年之后又将回到深色调的产品体系之中。”李德英认为,不管目前市场现代仿古风有多热,经典仿古砖的市场份额将永远存在,对企业而言做好产品与营销才是根本。

        

     “做好经典仿古砖设备与原材料永远是基础,而要将产品做到极致,对产品审美的积累是核心所在。”李德英认为,有了设备、原材料、工艺作为基础,经典仿古砖产品做到极致的关键在于设计,而做好设计的根源在于企业、设计人员对该产品审美的积累,这种积累需要企业与设计人员拥有长久的产品研发、设计、生产经验,也需要对中外优秀设计元素的视野大开与交流融合。

        

       时至今日,经典仿古砖已经逐渐由小众产品慢慢过渡到相对大众化产品,产品的涉及面与风格也在不断拓宽,产品也不再仅仅局限于厚重感强的风格,鲜艳、淡雅也可以成为经典仿古砖的趋势之一。

        

      “经典仿古砖也具备了现代、简约、时尚的特质。”有行业人士指出,经典仿古砖发展至今,也已经具备了“现代”情怀。

        

        在渠道上,设计师渠道未来一定只会是该产品销售的支点之一,提升终端店面的自主设计能力将为该产品其他渠道的拓展打下坚实基础。

        

     “仿古砖发展至今,已经很难绝对地界定属于现代风格还是属于经典风格,毕竟该产品发展至今经典的元素得以延续,同时还不断融合了时尚现代的元素。”蔡小林认为,现代仿古砖简约、现代的风格并非突然诞生,而是由经典仿古砖传承、创新与升华而来,是经典仿古砖的提升与延伸,时至今日,经典仿古砖体系中不断融入了现代仿古砖的元素,而现代仿古砖体系中也不断有经典仿古砖的元素存在。

         

       共融共存

        

       经典仿古砖一直以来都是仿古砖的主流产品,近年来仿古砖风格不断细分,经典仿古砖与现代仿古砖成为了仿古砖产品的两大方向。

        

       经典仿古砖未来将如何发展?

        

       对此,受访者纷纷表示,在产品上,经典仿古砖产品的细分将继续深化,产品将不再局限于当前深色、厚重的产品体系,浅色、鲜艳、淡雅的色系也将不断融入产品体系之中。

        

       未来经典仿古砖在空间风格的打造上,一定是朝着年轻化、家居整装化的方向发展,产品展示、运用、营销服务体系的建立也必须往年轻化、家居服务的角度出发,同时经典仿古砖风格的塑造也将朝着细分的方向发展,经典仿古砖塑造的空间风格也将越来越多。

        

     “经典仿古砖与现代仿古砖未来既将不断交流、融合,又将不断分化、对立,形成各具特色的产品体系。”李德英认为,对经典仿古砖而言,未来的发展方向是——与现代仿古既有交融又各自独立,但两者绝对不会绝对割裂开来,产品与风格都将错位,两种风格将同时存在,但各自又将融入对方的元素。

        

       这意味着经典仿古砖将不断融入现代仿古砖浅色调、大规格的元素,而现代仿古砖则会不断融入经典仿古砖深色调、厚重感、小规格的元素,未来仿古砖领域内的这两大风格将共同推动仿古砖市场的发展。



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